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Pepsi e os Memes: uma estratégia eficaz

Hoje me deparei com a notícia de que a Pepsi está divulgando em suas redes sociais uma nova promoção, desta vez com o trio gospel desafinado do Para Nossa Alegria. Segundo a Info, a empresa de bebidas promete que o trio lançará um novo hit se a fanpage da Pepsi alcançar 500 mil likes (atualmente a fanpage tem quase 400 mil fãs).

O vídeo do desafio Pepsi pode ser visto neste link

Já não é a primeira vez que a Pepsi se utiliza de memes da internet para promover a marca. Há alguns meses estava rolando um comercial de tv com Joel Santana fazendo referência à aquele vídeo que ele falava inglês maravilhosamente. Apesar de que o comercial apareceu muito tempo depois do vídeo ter feito sucesso, eu mesma nem lembrava mais!

Acho uma boa sacada das empresas se utilizarem destes virais da internet para promover a marca (mas é claro que a propaganda tem mais chances de funcionar se o público-alvo for jovem e antenado com as novidades que surgem diariamente na internet).

Normalmente os memes da internet quando conseguem uma grande repercussão em um curto espaço de tempo, ganham visibilidade apenas em programas dominicais falidos desesperados por pautas que garantam audiência.

Se as empresas conseguirem se utilizar dos virais de forma criativa, eles podem se tornar uma ferramenta muito efetiva. Lembrando que o vídeo do Para Nossa Alegria já soma 15 milhões de visualizações e do Joel Santana tem 1 milhão (podemos considerar que um grande número de pessoas conhece o assunto e não ficará sem entender a campanha da empresa). O único problema é se as agências de marketing não conseguirem fazer algo bacana e inovador. Apenas “espremer” o meme e fazer mais do mesmo, pode fazer do que era inicialmente engraçado, um negócio irritante!

Juliana Baptista

Juliana Baptista

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Meme da Semana: Para nossa alegria

Um vídeo simples com três pessoas cantando uma música gospel. Mas cantando mal, muito mal.

Até aí nenhuma novidade, o Youtube está cheio de cantores fail! Mas o que me surpreendeu foi que Para Nooooossa Alegria em apenas 3 dias já tem mais de 7 milhões de visualizações só no Youtube. Ontem a noite, dos 10 vídeos mais vistos da seção Humor do Youtube, 8 eram Para nossa alegria, 1 era uma versão de umas garotas imitando este vídeo e só 1 não tinha nada a ver com o meme da semana,

Então, qual é a diferença deste vídeo e dos outros cantores sem noção que permeiam a internet?

1º Tem a senhora mãe do Jefferson e da Suelen que fica puta quando o garoto grita o refrão

2º Porque ele começou a ser divulgado pelos blogs mais famosos da intrwebs (eu mesma assisti no Não Salvo)

Blogs popstar da internet como Não Salvo, Não Intendo, Jacaré Banguela, conseguem atingir um ENORME número de pessoas em um curtíssimo espaço de tempo. Pensem que esses blogs possuem milhares de visitas diárias e estes visitantes compartilham seu conteúdo pelas redes sociais. E quando você vê, todo mundo só está falando da mesma coisa.

Os blogueiros são os gatekeepers da internet e por diversas vezes, também acabam pautando a mídia tradicional. Quando algum meme faz muito sucesso, acaba aparecendo em algum programa de TV ou ganha um espacinho nos portais de notícia.

Não se surpreenda se no final de semana este trio aparecer em algum programa de “entretenimento” dominical. Já faz um tempo que tais programas andam se pautando por estes virais da internet e acabam deixando mais popular algum conteúdo que era exclusivo da web.

O que eu achei interessante foi a paródia que a Luciana Mello, Jair Oliveira e Jair Rodrigues fizeram para promover o show deles. Ficou sensacional, eles imitaram muito bem!

Depois do sucesso do vídeo, apareceram algumas versões (claro!) e algumas imagens no Facebook para noooooossa alegria.

E adivinhem, as imagens acima foram obra do Cid do Não Salvo. Além de “lançar” os memes, ele consegue potencializar o viral fazendo o assunto render mais um pouco.

Eu tenho medo da internet.

Juliana Baptista

Juliana Baptista